Que faut-il attendre du monde social en cette nouvelle année ? Quels défis serons-nous appelés à relever ?
Eh bien, nous avons déjà connu certains des changements les plus importants au cours des derniers mois – la course au succès de TikTok pour n’en citer qu’un – et ce sera ce dernier qui influencera les tendances des mois à venir.
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Entrons dans le détail.
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Comment notre façon de communiquer sur les réseaux sociaux va-t-elle changer en 2022 ?
Si, avec l’avènement de TikTok, il semblait que les contenus se destinent à la brièveté, en 2021 nous avons vécu exactement l’inverse : l’ex-Musical.ly passe de 60 secondes à 3 minutes et du coup tout bascule.
Ah oui, feux de la rampe, car dans le monde social c’est désormais TikTok qui ouvre la voie : les autres suivent de près. Le contenu en 2022 doit donc être – comme toujours – orienté vers l’utilisateur et ses besoins, mais aussi utile, amusant et facile à comprendre pour ceux qui nous lisent ou nous regardent. N’oublions pas la musique : si jusqu’en 2019 que les Stories sur Instagram avaient de la musique, cela importait peu, aujourd’hui, et certainement pour toute l’année 2022, communiquer également avec la musique continuera d’être un élément crucial pour votre stratégie sociale.
Feu vert donc aux Reels sur Instagram, à TikTok et Youtube Shorts, cette dernière nouveauté de 2021 et qui continuera probablement d’évoluer dans la nouvelle année. Sans oublier le storytelling : nous savons qu’aujourd’hui c’est tellement à la mode de le dire, mais créer un lien émotionnel entre vous et les utilisateurs à travers la story sera fondamental en 2022.
Alors profitons de cette opportunité en tant que marque, en nous déboutonnant un peu, en parlant de nous, de nos réussites, des objectifs qui restent à atteindre et des difficultés que nous avons rencontrées. Le secret est d’être authentique, authentique et cohérent : ce n’est qu’ainsi que vous pourrez être crédible, en établissant un lien unique avec votre cible.
Et qu’adviendra-t-il de Facebook dans tout ça ?
Vers… Meta
Elle risquait d’être dépassée, oui, par l’énorme croissance de ses concurrents. Mais il y a quelques mois à peine, il rappelait à chacun sa place en lançant le Metaverse : un univers parallèle, où les utilisateurs seront hyper-connectés et pourront agir – comme dans le monde réel – dans une sorte de monde numérique fictif. . Avant d’arriver au Metaverse, cependant, quelques années de plus s’écouleront.
Et comment Zuckerberg entend-il se défendre du succès de TikTok ? Eh bien, viser tout ce que TikTok n’a pas, c’est-à-dire les outils pour s’adresser à des publics de niche, même très petits : des groupes, par exemple, pour être connecté à votre page d’entreprise ou les Live Audio Rooms , c’est la réponse de Facebook au succès. Clubhouse et , enfin, Facebook Live pour vous connecter en temps réel avec vos abonnés. En 2022, Facebook Reels arrivera probablement aussi et il est également raisonnable de s’attendre à un coup de pouce supplémentaire au contenu organique (comme cela se passe sur Instagram).
Et comme une avancée vers le Metaverse, en 2022 la réalité augmentée sera l’hôte. Ce sera un outil supplémentaire notamment pour le e-commerce, qui pourra offrir la possibilité d’essayer un produit avant même de l’acheter, une belle opportunité pour des secteurs comme l’habillement ou la cosmétique.
Et pour le secteur B2B ?
Selon Hubspot, 70 % des responsables marketing investiront davantage sur Twitter au cours de la nouvelle année, tandis que 63 % se concentreront davantage sur Instagram. N’oublions pas LinkedIn : ces derniers mois semblent le prélude à de grands changements : comme l’entreprise elle-même l’a laissé entendre, les vidéos joueront un rôle de plus en plus important, tout comme la création de contenu par les utilisateurs via les nouveaux profils Creator (inaugurés il y a quelques mois). LinkedIn s’affirme ainsi comme la plateforme préférée des entreprises pour les entreprises.
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La revanche de la vidéo : textes et images vont-ils devenir obsolètes ?
Comme déjà mentionné, le contenu vidéo devient de plus en plus populaire dans le monde social et ce n’est certainement pas un phénomène passager : il y a quelques mois à peine, Instagram a déclaré publiquement – et sans trop de mots – que la plateforme ne sera plus centrée sur les photos, tel qu’il a été conçu et tel que nous le connaissions. Parallèlement aux publications, carrousels et histoires, de plus en plus de bobines et de vidéos apparaîtront, piloté par un algorithme plus “sensible” – si l’on peut dire – à ce type de contenu. Mais pas seulement Instagram : Facebook introduira aussi les Reels en 2022 et même LinkedIn semble avoir plus d’outils en réserve pour promouvoir ce type de contenus (suppression des stories il y a quelques semaines à peine, pour faire place à toute une série d’actualités en 2022 ).
Même le roi incontesté des vidéos, Youtube, cède à TikTok-Mania : avec le lancement de Youtube Shorts , même Google ne veut pas rester en retrait et s’ouvre à des vidéos plus courtes, donnant à la plateforme un tout nouveau look. Il est probable qu’en 2022, il y aura des évolutions dans ce sens, d’une certaine manière également liées à l’intention de Google d’accorder une plus grande importance au contenu vidéo et audio parmi les résultats de recherche.