Le brand content encore appelé marketing du contenu est une technique utilisée pour mettre en avant l’image de marque d’une entreprise. Sa mise en place favorise le développement d’une activité, mais nécessite cependant de réaliser une étude approfondie. Cet article vous donne donc une vision globale ce ce concept très en vogue.
Contexte du brand content
L’évolution rapide des marchés a donné naissance à une rude concurrence entre les entreprises. Ce qui aboutit à une similitude du contenu des produits proposés ainsi celle des prix fixés. De ce fait, les consommateurs prêtent moins d’attention aux campagnes publicitaires classiques. Pour se démarquer les entreprises mettent donc en place de nouvelles techniques d’approche en faisant appel à une agence brand content. Leur approche consiste à proposer aux consommateurs des contenus amusants qui correspondent à leurs besoins tout en leur proposant un service.
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Adopter une stratégie de brand content
Une bonne communication est l’axe principal d’une stratégie de brand content, car celle-ci mène à l’acquisition d’une audience plus importante. De ce fait, l’entreprise augmente ses chances d’accroître sa clientèle, de développer son porte feuille ainsi que sa notoriété. Elle crée également une relation de proximité avec les clients via le partage fréquent d’informations de la marque avec les internautes. Ce qui conduit naturellement à la formation d’une communauté autour de la marque.
La démarche à suivre
La première question est de savoir qui sont vos cibles ? Déterminez ensuite quels sont leurs habitudes et leurs centres d’intérêt. Quelle est leur fréquence d’utilisation d’un réseau social en particulier ? L’ensemble des réponses à ces questions vous permettent de déterminer quel contenu est adapté à quel réseau, mais aussi quelle méthode adoptée (Storytelling, Live Content, StoryMaking). Finalement le tout se résume à faire preuve de tact pour élargir la visibilité de sa marque sans avoir à bousculer votre cible.
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